sum is rethinking the future of food.
As meat consumption keeps rising, its impact on the environment grows with it. Insects offer a smart alternative – sustainable, nutritious, and full of flavor.
sum wants to make insect-based foods attractive – with a fresh, approachable design and clear messaging.

Sum ist auf deutsch das Geräusch, das Insekten machen, wenn sie Fliegen. „Sum, sum, sum, Bierchen sum herum“ ist ein ganz bekanntes Lied in Deutschland. Danach haben wir unsere Marke benannt. Und auch die Formensprache des Logos richtet sich nach dieser Idee. Die Verbundenheit der Buchstaben stellt dabei die Flugbahn eines Insektes dar. Mit den runden Übergängen und der weichen Form wirkt das Logo freundlich und nahbar. 

Wir entwickeln eine Gestaltungswelt, die sich an der Schönheit von Insekten inspiriert . Wir bedienen uns and der Variation an wunderschönen Mustern, die in der Natur vorkommen und verwandeln sie in ein buntes, vibrant und boldes Grafikdesign.

We made a testing of insect food and documented the reactions. Turnes out: people often find insects discusting at first. Then they try and they love it. So why don´t we integrate it in our daily eating routine?